Un logo durable qui traverse les modes

Un logo durable qui ne cède pas aux effets de mode

Un logo doit avoir du style sans pour autant tomber dans les effets de mode. Chaque créateur de logo possède un style artistique qui lui est propre. Un bon logo est la rencontre de cette vision, de ce style avec une marque, une entreprise.

Symboliser et résumer

Saul Bass

Ne pas céder aux effets de mode

Saul Bass en est un parfait exemple. Entré dans l’histoire pour avoir réalisé les affiches de films et les génériques d’Alfred Hitchcock et d’Otto Preminger, Saul Bass a créé un univers visuel puissant. Ses logos créés entre les années 1960 et 1980 sont restés pour la plupart quasi inchangés.

Alors que la durée de vie moyenne d’un logo est de 10 ans, ceux de Saul Bass sont toujours aussi impactants 40 ans après ! Ce succès s’explique par la simplicité des lignes, la lisibilité mais aussi par son refus de céder aux effets de mode qui pourraient dater une création graphique.

Ne pas céder aux innovations technologiques

Des logiciels de création graphique permettent l’utilisation de nouveaux effets. L’utilisation de ces effets graphiques a tendance à se répandre créant ainsi une nouvelle mode. Mais, comme nous l’avons vu, un logo doit se focaliser sur le sens. Son graphisme doit donc exprimer simplement ce sens pour le rendre lisible et compréhensible par le plus grand nombre.

Un effet graphique lié à une évolution technologique ne ferait qu’ajouter une couche superficielle a un logo qui n’en a pas besoin. Pour bien vieillir, un logo ne doit pas céder à ces effets de style trop vite datés.

Un logo qui traverse les époques

Les créateurs sont souvent inspirés ou influencés par des éléments visuels qui les entourent. Ce phénomène peut être inconscient. C’est tout à fait compréhensible, nous vivons entourés d’images. Mais pour réellement traverser les époques et créer un logo durable dans le temps, il faut éviter de reproduire ce qui a déjà été fait. Faire preuve de curiosité, d’originalité et de créativité. D’ailleurs la créativité n’est-elle pas la faculté d’établir un lien entre deux éléments différents et de la rendre logique et évidente pour tous. En résumé voir ce que les autres ne voient pas.

Ainsi un bon créateur de logo pourra mêler des univers graphiques, des concepts, des couleurs qui rendront votre logo unique et durable dans le temps.

La durée de vie d’un logo

Comme nous l’avons vu, la durée de vie d’un logo est en moyenne de 10 ans. Cette moyenne signifie donc que des logos peuvent avoir une durée d’utilisation plus courte ou plus longue. Un logo simple et épuré sera durable. Un logo mal pensé ou trop complexe fera immanquablement l’objet d’une refonte.

Mais ce n’est pas tout. Le sens même du logo doit avoir été suffisamment bien pensé. Il doit communiquer sur l’ADN de l’entreprise. Car cet ADN ne varie pas à travers les époques. Si le logo n’est pas en phase avec ce sens profond, le logo n’incarne pas suffisamment l’entreprise.

Créer un logo qui traverse les modes et les époques sans encombre nécessite une réflexion profonde sur le sens, les valeurs, et la raison d’être de votre entreprise. Le travail de la forme doit se mettre au service du sens et de la lisibilité tout en permettant l’apport créatif du graphiste. Le tout sans tomber dans les effets de mode.