Qu’est-ce qu’un logo efficace ?

Un logo efficace doit vous représenter

La fonction première d’un logo est de vous représenter. Il doit donc correspondre à votre ADN. Couleurs, formes, typographies doivent être sélectionnés avec soin pour coller à votre secteur d’activité et à vos valeurs.

Dans le cadre d’une création de logo, En Voiture Simone réalise un entretien préalable pour mieux cerner vos particularités, votre univers métier, votre manière d’être.

Vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression.

David Swanson

La création d’un logo n’arrive qu’une seule fois. Les évolutions suivantes seront des refontes. Cette phase de création est donc critique. Elle conditionne son efficacité dans le temps. Il est important de passer le temps nécessaire pour obtenir LE logo qui vous convient.

C’est pour cette raison qu’utiliser un logo gratuit n’est pas une bonne solution : il n’est pas pensé pour vous, peut être utilisé par d’autres entreprises et n’a pas de personnalité particulière qui le distingue.

Votre logo est l’élément visuel le plus connu de vos clients. Il vous représente donc vous devez en être fier !

Un logo efficace est un logo mémorisable

Un logo doit pouvoir être mémorisé rapidement. Imaginons par exemple que vous marchiez dans une rue. Un camion passe devant vous. Il arbore un logo. Votre cerveau n’a que quelques secondes pour le mémoriser. Une forme trop complexe ne permettra pas de le lire correctement. Il n’aura pas le temps de comprendre de quel type d’entreprise il s’agissait. Un logo n’est pas une illustration !

De la même manière, si vous participez à un événement, votre logo sera mêlé aux logos d’autres partenaires. Votre logo doit pouvoir se distinguer. Souvent une petite touche créative suscitera l’intérêt et permettra de mieux le mémoriser.

Pour être mémorisable, un logo doit donc être lisible et comporter une touche créative qui lui permet de le distinguer de vos concurrents.

Un logo efficace est durable dans le temps

De nos jours tout est durable ! Alors qu’est-ce qu’un logo durable ? Un logo durable est tout simplement un logo qui a été suffisamment bien pensé pour traverser les modes et les époques.

Braun est un cas d’école. Le logo de la marque a été réalisé par Will Münch en 1934. Il n’a pratiquement pas changé depuis sa création. Son design épuré l’a rendu intemporel. Le design que nous lui connaissons de nos jours date de 1952 ! Entre 1934 et 1952, ce logo n’a connu que 3 versions. On peut donc considérer que Braun possède un logo efficace et durable dans le temps !

Un logo qui attire une cible précise

Un logo ne peut pas plaire à tout le monde. Par contre il doit nécessairement plaire à sa cible. Par exemple si votre produit est destiné aux enfants, il doit forcément plaire aux enfants. Cela paraît si simple que ce paramètre est souvent oublié. La raison est simple : dès qu’il s’agit de design, la décision du commanditaire est souvent parasitée par ses goûts personnels. Or il n’est pas sa propre cible !

C’est pour cette raison que nous demandons à nos clients de montrer nos propositions de logos à des personnes de leur entourage correspondant à la population ciblée. Les remarques pertinentes permettront d’affiner le logo. Au plus le logo se rapprochera des attentes de sa cible, au plus il sera efficace.