Faire évoluer son logo : 3 raisons !

Faire évoluer son logo quand il est vieillissant

La première raison qui peut amener à effectuer une refonte de son logo est tout simplement parce que celui-ci est vieillissant. Quelle est la durée de vie d’un logo ? On estime qu’un logo, en moyenne, a une durée de vie de 10 à 15 ans. Si vous êtes dans ce cas de figure, il est possible que cotre logo ait besoin d’une refonte graphique.

La refonte consistera a identifier les éléments de votre logo qui le rendent visuellement daté. Ensuite, comme pour toute refonte, ce sera l’occasion d’inclure des éléments qui n’auraient pas été pris en compte lors de sa création. Ou bien d’inclure des faits nouveaux qui doivent figurer dans la nouvelle version.

Comme pour une création, la refonte de votre logo fera l’objet de recherches et de pistes pour être sûr de faire le meilleur choix possible. À l’issue de ce travail de refonte, votre logo vieillissant retrouvera une seconde jeunesse et devrait rester d’actualité pour une décennie supplémentaire voire davantage.

Changer son logo en période de crise

Vous traversez une crise importante ? La communication de crise passe également par un changement d’identité visuelle. En proposant un nouveau logo, vous prenez vos distances avec l’ancienne version de l’entreprise concernée par cette crise. Comme pour une refonte de logo, c’est l’occasion de retenir les leçons d’échecs passés.

Cette nouvelle identité est une projection positive vers l’avenir. Faire évoluer son logo en période de crise revient à transformer un échec en élément positif. Cela fait partie de l’évolution naturelle d’une entreprise. Votre logo n’en aura que plus de sens car cette évolution datera votre renouveau. Ce renouveau est une motivation à communiquer le plus largement possible.

Faire évoluer votre logo pour contrer vos concurrents

Votre secteur d’activité devient de plus en plus concurrentiel ? Vous êtes un acteur historique mais votre position est menacée ? Faire évoluer son logo est l’une des premières solutions à envisager.

Comme nous l’avons vu un changement de logo est une belle occasion pour communiquer. Vos clients historiques en seront les premiers informés. Cette petite attention contribue à les fidéliser.

Ce rajeunissement d’image aura également un impact sur vos prospects. J’en veux pour preuve cette anecdote :

Il y’a quelques années, une entreprise familiale, un pépiniériste plus exactement, m’avait contacté pour gagner en visibilité. La pépinière était installée à 100m d’une route passante. Mais elle n’était pas visible directement. Le logo était composé de formes complexes et difficilement lisible. Il s’agissait davantage d’une illustration que d’un logo. Nous lui avons proposé de repenser son logo et de lui attribuer un code couleur très voyant. Une signalétique adapté a été mise en place. Dans les semaines suivantes la fréquentation de la pépinière a commencé à augmenter. Et, mieux que cela, le bouche a oreille s’est développé. De nombreuses personnes pensaient qu’un pépiniériste venait de s’installer. Objectif atteint, nous venions de le rendre visible !