Changer le logo de mon entreprise

Pourquoi changer le logo de mon entreprise ?

Vous souhaitez tout savoir sur la refonte de logo ? Un logo nécessite une refonte principalement dans 3 cas de figure :

• lorsqu’il est vieillissant,
• en cas de crise grave,
• en cas de développement de la concurrence.

Moderniser un logo vieillissant

On estime la durée de vie moyenne d’un logo à environ 10 ans. Bien sûr cela peut varier. Si un logo est suffisamment bien pensé et épuré, il peut traverser les modes et les époques plus facilement. Mais la refonte de logo est une étape quasi inévitable. Elle est l’occasion de moderniser votre image. Un logo actualisé vous permettra de coller davantage à l’entreprise que vous êtes devenue, de moderniser votre image.

Elle peut également permettre de corriger certaines erreurs. Par exemple un problème ergonomique, ou de lisibilité. Votre logo doit pouvoir être mémorisé en une fraction de secondes. Il doit parfaitement s’intégrer dans tous vos supports de communication.

Un nouveau logo pour survivre à une crise

Lorsqu’une entreprise traverse une crise grave, le premier réflexe en terme d’image est de modifier son logo. Ce changement est le symbole d’une volonté d’aller de l’avant. Votre public ciblé y est très sensible et vous en ressortirez renforcé. Si votre logo restait inchangé, cela serait perçu comme une volonté de ne pas en tirer les leçons nécessaires et risquerait de vous détourner de vos clients et partenaires.

C’est le cas par exemple de l’entreprise Total. Pour repositionner son image sur un marché plus large que celui des énergies fossiles, Total a décidé de changer de logo. C’est ainsi que son image va progressivement évoluer positivement dans l’imaginaire collectif.

Quels sont les critères d’une bonne refonte de logo ?

Une refonte efficace est une refonte qui ne perturbe pas vos clients historiques. En effet, ils doivent vous reconnaître à travers cette nouvelle identité. Code couleur, typographies, formes, toutes les composantes de votre identité doivent être dans la continuité logique de ce qui existait auparavant.

Votre logo s’intègre dans un contexte : celui de vos supports de communication. Plaquettes, site internet, carte de visite, sa nouvelle version doit parfaitement s’intégrer dans ces supports.

Une refonte nécessite donc de bien identifier le périmètre d’action et lister les différentes contraintes. Ensuite, la créativité peut s’exprimer à l’intérieur de ce cadre.

Changer le logo de mon entreprise… et mes supports de communication

Comme nous venons de l’évoquer, la refonte de votre logo implique la refonte de vos supports de communication. Car vos supports doivent être homogènes pour bénéficier d’un impact visuel maximal. De plus utiliser des documents utilisant des versions de logo différentes peut être perçu comme une preuve d’amateurisme.

Imaginez. Lors d’un salon professionnel, un prospect vient vous voir. Vous lui proposez une brochure présentant un système qui pourrait être la solution à son problème. Mais cette brochure utilise l’ancienne version de votre logo alors que votre stand est aux couleurs de votre nouveau logo. Votre prospect pensera que ce système n’est pas votre solution phare car elle bénéficie d’un traitement secondaire. La refonte de votre identité visuelle ne doit faire l’impasse sur aucun support.