Besoin d’un nouveau logo ou d’une refonte ?

Qu’est-ce qu’un logo efficace ?

Généralement, un logo n’est créé qu’une seule fois. Ensuite il ne fera l’objet que d’une refonte. C’est le cas de la plupart des marques célèbres. C’est pourquoi la création de votre logo doit être l’objet d’une profonde réflexion. Mais qu’est-ce qu’un logo efficace ?

Less is more

Ludwig Mies van der Rohe, mouvement Bauhaus

Pour rester efficace un logo doit être simple. Il gagne ainsi en lisibilité, ce qui lui permet de traverser les modes. La marque Braun est un bon exemple : son logo date de 1934 et n’a pratiquement jamais changé.

Pour être efficace, un logo doit être :

• mémorisable
• représentatif de votre entreprise
• durable dans le temps

Enfin il ne faut pas oublier qu’un logo s’adresse à des personnes bien particulières : votre cible, vos clients. Un logo a destination de programmes jeunesse n’utilisera pas les mêmes codes graphiques qu’un logo a destination d’organismes de placements. Cela paraît évident mais il est important de le rappeler.

Refonte de logo : pourquoi faire ?

En moyenne une refonte de logo intervient tous les 10 ans pour moderniser son image et rester dans l’air du temps. Cette refonte doit être bien réfléchie car elle implique la modification de tous les supports qui utilisent l’ancien logo.

Une refonte peut également être envisagée pour faire face au développement de la concurrence. Elle permet d’amener un peu de fraicheur tout en ajustant son positionnement.

Enfin un nouveau logo peut être une option stratégique en cas de grave crise. C’est le cas de Total qui a changé de logo après le naufrage de l’Erika. Un nouveau logo permet de repartir sur de nouvelles bases.

Quels sont les livrables pour la refonte d’un logo ?

Avant de créer un logo, il est important de réaliser un entretien pour cadrer les différents aspects. Ensuite, suivant le budget, une ou plusieurs pistes peuvent être proposées. Le logo sera testé, mis en condition et affiné. Une fois le logo choisi, vous disposerez des fichiers source pour pouvoir l’utiliser librement sur tous types de supports. Cette utilisation peut être cadrée par un document pour garantir une bonne identification de votre image quel que soit le support utilisé.

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

La charte graphique est le document qui encadre l’utilisation du logo :

• les typographies utilisées
• les codes couleur
• les règles d’utilisation

Grace à ce document, votre identité visuelle restera cohérente et homogène sur tous types de supports. C’est pourquoi il est nécessaire de le transmettre à tout prestataire devant créer pour vous un nouveau support de communication.