Des photos qui traduisent votre vraie nature

Votre vraie nature et vos valeurs incarnées par vos photos

Depuis l’avènement du web, gare aux mensonges et à la fausse authenticité. Les internautes exigent la vérité. Toute société prise en défaut risque de se retrouver face à un bad buzz, une situation de gestion de crise. Votre entreprise doit être en phase avec vos valeurs. Et quoi de plus fort qu’une photo pour mettre en scène les valeurs qui vous animent. Vous avez des convictions, montrez-les !

Decathlon et les valeurs du sport

Un exemple français célèbre : Decathlon. Decathlon est une enseigne très populaire. Elle propose des articles de sport. Chaque vendeur est considéré comme un ambassadeur de son sport. Il est incité à communiquer sa passion du mieux qu’il peut.

Decathlon à fond la forme

Depuis de nombreuses années, Decathlon développe ses propres marques : dépôt de brevets, innovations techniques, développement en concertation avec des sportifs de haut niveau, des designers…

Decathlon communique sur sa légitimité dans le sport et sur son envie de le rendre accessible à tous. Tout dans l’entreprise fait sens : des vendeurs jusqu’aux supports de communication, Decathlon incarne les valeurs positives du sport. Cette cohérence en fait l’une des marques les plus appréciées des français.

Le contre exemple de McDonald’s

Avec le développement du bio et les campagnes de santé publique, McDonald’s a cru bon de se positionner sur ces sujets. C’est d’ailleurs encore le cas aujourd’hui. Mais ces préoccupations ne sont pas en phase avec ses valeurs profondes. McDonald’s c’est un moment de partage entre amis ou en famille. C’est également un moyen de restauration rapide et pratique. Cette dissonance entre ses valeurs et ses campagnes de communication est largement perçue par le grand public.

Il en résulte un sentiment de malaise. Et ce malaise se traduit depuis une dizaine d’année par des critiques. Critiques sur l’origine de ses produits, sur son impact environnemental, etc. Et les chiffres en témoignent.

Un univers de marque cohérent et impactant

Vous n’êtes ni Decathlon, ni McDonald’s ? Les TPE/PME sont également concernées par ce principe de communication. Identifiez vos valeurs profondes et communiquez ouvertement en les montrant dans votre communication. Vos valeurs ne sont pas celles de vos concurrents. Elles vous sont propres et sont la raison pour laquelle vos clients viennent à vous.

Soyez authentiques, affirmez votre votre vraie nature. Faîtes-le à travers vos photos. Chaque photo que vous publiez sur vos réseaux sociaux, sur votre site internet, dans vos dépliants doit incarner l’authenticité de vos valeurs.